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Post by rejoanhasan on Aug 20, 2023 23:12:15 GMT -5
番茄炒蛋”应该是最具话题性的一道菜,从之前放糖还是放盐,到这次先放番茄还是先放蛋,每一次都激起了全民的讨论。 11月初,招行信用卡《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》的广告,通过讲述一位出国在外的留学生,想在同学面前露一手,于是向大洋彼岸的母亲求助,最后留学生做出了满意的番茄炒蛋,然而让留学生忽略的是,中美两地的时间差,留学生的母亲是深夜为儿子教学,视频本身感动力满满。男主角巨婴的人设更是引起了人们对于当下教育问题的激烈讨论,迅速朋友圈刷屏。 与之前的百雀羚案例一样,第一天大家都是捧,然后是某些 工作职能电子邮件列表自媒体开始质疑,大家无论是出于无知还是酸葡萄心理,抑或普及纠正这个错误,都无意间扩散这件事,让这个案例再次击穿了圈层,成为了一次全民刷屏事件。 “番茄炒蛋”的刷屏符合多个刷屏方法论,包括吐槽点、剧情反转、公众情绪、无图无真相(视频)等。值得一提的是,这个视频是通过朋友圈广告的形式首发,但内容实际上公关的套路,所以,“番茄炒蛋”就是广告公关化的一个典型案例,属于公关。 以“番茄炒蛋”为例,它所激发的公众情绪是在情亲层面,而百雀羚还是停留在创意的技术流层面。这是2017年下半年开始的新现象,技术流的创新可能也有些枯竭了,传统的视频依旧具有魅力,尤其是在激发公众情绪上,2015年是SK-II的《她最后去了相亲角》,2017年则是招商银行信用卡的《番茄炒蛋》。 你看,大叔都没记住这个视频的名字,但不妨碍它刷屏。实际上,番茄炒蛋这四个字就具有刷屏的潜质,简单通俗和易懂。 此外,大叔还有一个观点,就是传播的渠道越来越不重要了,只要有好的内容,你不需要找任何自媒体大号,分享到朋友圈就能引爆和刷屏,这是检验你拍的视频是否是真病毒的唯一标准,而不是有多少营销号点评了。
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